Syndetikon, Берлин-Шёнефельд.
Ещё один флакон с пригорков, высота - 7,2 см., по окружности первого тонкого ободка над туловом между 2-х звёздочек надпись "Syndetikon".
Как оказалось, это название одного из наиболее известных в начале XX века в Германии универсальных клеящих средств. В справочнике для аптекарей 1893 года говорится:"Вискозный клей, известный под названием "рыбный клей", "Синдетикон" и т.д. Готовят, особенно в Норвегии, путем вываривания рыбных костей и проч., часто бывает густым раствором сахарной консистенции". В Spiegel Online нашлась содержательная
статья о нём.
Первый немецкий универсальный клей фабрики химико-технических продуктов, основанной купцом Отто Рингом в Берлине-Шёнефельде был синтезирован в 1878 году. Первый продукт Ринга до этого, пятновыводитель, совершенно провалился. Но с его "рыбным клеем" предприниматель преуспел два года спустя, в том числе благодаря последовательно реализованной стратегии обратной связи с потребителем (приёма и обработки жалоб и рекламаций).
У клея было несколько не слишком значимых недостатков, приведённых в Википедии. В физико-химическом руководстве для исследователя и техника от Курта Арндта говорилось:"Поскольку вязкий Синдетикон быстро схватывается, он подходит, когда вы хотите быстро склеить что-либо. Но поскольку он является хрупким после высыхания, склеенное место иногда не держится долго". По словам аптекаря Адольфа Вомацки, этот клей хорошо прилипает, но его нельзя использовать для окрашенных бумаг, кожи и т. д.". Но Отто Ринг умелой рекламой смог нивелировать влияние этих факторов на продажи.
Запатентованное название было действительно красивым, но громоздким. Едва ли кто-то знал во всей Германии, что оно означало на самом деле. Тем не менее, еще до Первой мировой войны Отто Ринг преуспел в том, что Syndetikon стал концепцией в Дудене (всемирно известное семейство словарей). Тот, кто не поленился и смог пролистать до 1973 страницы, узнавал, что название торговой марки произошло от греческого слова "syndein", которое означает "связывать, соединять".
Это дало огромное преимущество: название уже в 1880 году стало применимым на международном уровне - в то время гениальное решение, сегодня самоочевидно при введении бренда. Рекламный слоган "Синдетикон скрепит, склеит, соединит всё" был переведён на несколько языков и сулил покупателям продукт с кажущейся магической силой.
Отто Ринг последовательно полагался на силу повторения: более полувека он придерживался одного и того же слогана. Кроме того, он был открыт для рекламных инноваций, как едва ли кто-либо из его современников. Ринг начал уже в 1899 году, когда он поручил художнику Фердинанду Шульце-Веттелю создать плакат. Изображение в стиле модерн демонстрировало фигуру, подобную ангелу, которая вместе с преданностью и Синдетиконом снова склеивала разбитые сердца. Вскоре после рубежа веков Ринг познакомился с Фрицем Гельмутом Эмке, Георгом Белве и Фридрихом Вильгельмом Клеукенсом.
Эти три человека основали свой "Steglitzer Werkstatt" осенью 1900 года и теперь искали заказы. Быстро развилось оживлённое сотрудничество с предпринимателем, которого они вскоре назвали ласково "нашим добрым дядюшкой Рингом". "Господин Ринг давал крупные заказы на открытки, листы с картинками, коробки и всевозможные деловые документы, которые в основном производились в больших количествах, загружая работой наши печатные машины" - вспоминал позднее Фриц Гельмут Эмке.
Прежде всего, с их небольшими рекламными марками 3 х 5 см., в то время ещё совсем новой рекламной средой, молодые графические художники оказались очень инновационными. Ревущие тигры и растерянные слоны свисали с крепкого "дьявольского" клея и не могли устоять перед ним. Даже развалившиеся на кусочки планеты с Синдетиконом могли быть быстро склеены обратно.
Ринг также добился необычных продаж. Будучи одним из первых немецких предпринимателей, он придумал идею печати на упаковочной бумаге почтовых конвертов с рекламой, чтобы взять на себя часть затрат по сделке. Кроме того, он рано узнал о роли торговли игрушками и подумал о дополнительных рынках сбыта, на которых Синдетикон был незаменим. Так, в сотрудничестве с художником-графиком Августом Хайдуком была создана строительная игра "Синдетикон" для детей - предположительно "обучающая", с вырезанием и склеиванием, которая была награждена на Международной выставке гигиены в Дрездене в 1911 году.
После прекрасного для бренда периода после Первой мировой войны, Ринг всё больше в двадцатые годы вкладывался в газетную рекламу. Благодаря смешным сериалам в стихотворной форме, в стиле Вильгельма Буша, легендарная клеящая сила Синдетикона стала более значимой:
В 1937 году Ринг, ныне почти неизвестный пионер рекламы, умер. И вскоре после его смерти, то же самое случилось с неоспоримым лидерством Синдетикона на рынке в Германии. Все виды клеящих веществ, разработанные к этому времени, вышли на рынок, отвоёвывая его. Они не только склеивали лучше, без пятен клея, становящихся хрупкими, но и имели одно решающее преимущество: они просто не были похожи на "рыбный клей".
Через несколько лет "Uhu" в Германии стал тем, чем "Syndetikon" был на протяжении полувека - синонимом универсальной клеящей силы - и оставил своего предшественника в совершенном забвении.
Теперь знаем, что популярный в своё время клей был хорошо известен и используем и в Российской Империи.
