Автор Тема: Syndetikon  (Прочитано 3353 раз)

Тымф

Syndetikon
« : 15 Сентябрь 2017, 00:20:34 »
Syndetikon, Берлин-Шёнефельд.

Ещё один флакон с пригорков, высота - 7,2 см., по окружности первого тонкого ободка над туловом между 2-х звёздочек надпись "Syndetikon".

Как оказалось, это название одного из наиболее известных в начале XX века в Германии универсальных клеящих средств. В справочнике для аптекарей 1893 года говорится:"Вискозный клей, известный под названием "рыбный клей", "Синдетикон" и т.д. Готовят, особенно в Норвегии, путем вываривания рыбных костей и проч., часто бывает густым раствором сахарной консистенции". В Spiegel Online нашлась содержательная статья о нём.

Первый немецкий универсальный клей фабрики химико-технических продуктов, основанной купцом Отто Рингом в Берлине-Шёнефельде был синтезирован в 1878 году. Первый продукт Ринга до этого, пятновыводитель, совершенно провалился. Но с его "рыбным клеем" предприниматель преуспел два года спустя, в том числе благодаря последовательно реализованной стратегии обратной связи с потребителем (приёма и обработки жалоб и рекламаций).

У клея было несколько не слишком значимых недостатков, приведённых в Википедии. В физико-химическом руководстве для исследователя и техника от Курта Арндта говорилось:"Поскольку вязкий Синдетикон быстро схватывается, он подходит, когда вы хотите быстро склеить что-либо. Но поскольку он является хрупким после высыхания, склеенное место иногда не держится долго". По словам аптекаря Адольфа Вомацки, этот клей хорошо прилипает, но его нельзя использовать для окрашенных бумаг, кожи и т. д.". Но Отто Ринг умелой рекламой смог нивелировать влияние этих факторов на продажи.

Запатентованное название было действительно красивым, но громоздким. Едва ли кто-то знал во всей Германии, что оно означало на самом деле. Тем не менее, еще до Первой мировой войны Отто Ринг преуспел в том, что Syndetikon стал концепцией в Дудене (всемирно известное семейство словарей). Тот, кто не поленился и смог пролистать до 1973 страницы, узнавал, что название торговой марки произошло от греческого слова "syndein", которое означает "связывать, соединять".

Это дало огромное преимущество: название уже в 1880 году стало применимым на международном уровне - в то время гениальное решение, сегодня самоочевидно при введении бренда. Рекламный слоган "Синдетикон скрепит, склеит, соединит всё" был переведён на несколько языков и сулил покупателям продукт с кажущейся магической силой.

Отто Ринг последовательно полагался на силу повторения: более полувека он придерживался одного и того же слогана. Кроме того, он был открыт для рекламных инноваций, как едва ли кто-либо из его современников. Ринг начал уже в 1899 году, когда он поручил художнику Фердинанду Шульце-Веттелю создать плакат. Изображение в стиле модерн демонстрировало фигуру, подобную ангелу, которая вместе с преданностью и Синдетиконом снова склеивала разбитые сердца. Вскоре после рубежа веков Ринг познакомился с Фрицем Гельмутом Эмке, Георгом Белве и Фридрихом Вильгельмом Клеукенсом.

Эти три человека основали свой "Steglitzer Werkstatt" осенью 1900 года и теперь искали заказы. Быстро развилось оживлённое сотрудничество с предпринимателем, которого они вскоре назвали ласково "нашим добрым дядюшкой Рингом". "Господин Ринг давал крупные заказы на открытки, листы с картинками, коробки и всевозможные деловые документы, которые в основном производились в больших количествах, загружая работой наши печатные машины" - вспоминал позднее Фриц Гельмут Эмке.

Прежде всего, с их небольшими рекламными марками 3 х 5 см., в то время ещё совсем новой рекламной средой, молодые графические художники оказались очень инновационными. Ревущие тигры и растерянные слоны свисали с крепкого "дьявольского" клея и не могли устоять перед ним. Даже развалившиеся на кусочки планеты с Синдетиконом могли быть быстро склеены обратно.

Ринг также добился необычных продаж. Будучи одним из первых немецких предпринимателей, он придумал идею печати на упаковочной бумаге почтовых конвертов с рекламой, чтобы взять на себя часть затрат по сделке. Кроме того, он рано узнал о роли торговли игрушками и подумал о дополнительных рынках сбыта, на которых Синдетикон был незаменим. Так, в сотрудничестве с художником-графиком Августом Хайдуком была создана строительная игра "Синдетикон" для детей - предположительно "обучающая", с вырезанием и склеиванием, которая была награждена на Международной выставке гигиены в Дрездене в 1911 году.

После прекрасного для бренда периода  после Первой мировой войны, Ринг всё больше в двадцатые годы вкладывался в газетную рекламу. Благодаря смешным сериалам в стихотворной форме, в стиле Вильгельма Буша, легендарная клеящая сила Синдетикона стала более значимой:

В 1937 году Ринг, ныне почти неизвестный пионер рекламы, умер. И вскоре после его смерти, то же самое случилось с неоспоримым лидерством Синдетикона на рынке в Германии. Все виды клеящих веществ, разработанные к этому времени, вышли на рынок, отвоёвывая его. Они не только склеивали лучше, без пятен клея, становящихся хрупкими, но и имели одно решающее преимущество: они просто не были похожи на "рыбный клей".

Через несколько лет "Uhu" в Германии стал тем, чем "Syndetikon" был на протяжении полувека - синонимом универсальной клеящей силы - и оставил своего предшественника в совершенном забвении.

Теперь знаем, что популярный в своё время клей был хорошо известен и используем и в Российской Империи.

Yurgen

Re: Syndetikon
« Ответ #1 : 15 Сентябрь 2017, 12:35:25 »
У меня с пригорков 2 разномерных одноименных флакончика. Тот, что меньше, высотой 67 мм, диаметр нижней части 32 мм. Фото донного клейма прикладываю (тоже отличается).

Тымф

Re: Syndetikon
« Ответ #2 : 15 Сентябрь 2017, 14:52:47 »
 :cool_cool: Горлышки у них забавные. Сразу понял, откуда попадавшиеся невысокие, но раздавшиеся вширь пробки.

Тымф

Re: Syndetikon
« Ответ #3 : 02 Ноябрь 2017, 22:46:02 »
У меня с пригорков 2 разномерных одноименных флакончика...
Фото с разнообразными флаконами "Синдетикона" от Жени 3822, популярный всё же был клей, надо отдать должное.

Тымф

Re: Syndetikon
« Ответ #4 : 02 Июнь 2021, 20:30:50 »
Как становится ясно из ответа #25 в топике Якова Эйхе, в РИ и свой Синдетикон производили, по собственному патенту Я. Эйхе, и в прейскуранте Н. Феттера и Е. Гинкеля, скорее всего, была именно его реклама.

Seva1922

Re: Syndetikon
« Ответ #5 : 04 Ноябрь 2021, 19:38:50 »
Как становится ясно из ответа #25 в топике Якова Эйхе, в РИ и свой Синдетикон производили, по собственному патенту Я. Эйхе, и в прейскуранте Н. Феттера и Е. Гинкеля, скорее всего, была именно его реклама.
:uch_tiv:
Из прейс-куранта Мюр и Мерелиз (в Москве) за 1901г.

Грубый век, грубые нравы. Романьтизьму нет.(С)

Тымф

Re: Syndetikon
« Ответ #6 : 06 Март 2023, 22:57:57 »
На Дзен-канале Государственного Исторического музея опубликовали дивный рекламный плакат Синдетикона, на котором изображён амур, склеивающий разбитые на кусочки сердца. Текст к имеющемуся у нас почти ничего не добавляет, но есть интересное упоминание. "В рассказе "Как я был актером" Александра Ивановича Куприна встречается такая характеристика:"Он прилип к нам, как клей Синдетикон".